Trenutno kaže e-trgovina na Bližnjem vzhodu hiter razvojni zagon. Glede na nedavno poročilo, ki sta ga skupaj objavila Dubai Southern E-commerce District in globalna agencija za tržne raziskave Euromonitor International, bo velikost trga e-trgovine na Bližnjem vzhodu leta 2023 znašala 106,5 milijarde ZAE dirhamov (1 USD približno 3,67 ZAE dirhamov), kar je povečanje 11,8 %. Pričakuje se, da bo v naslednjih petih letih ohranil skupno letno stopnjo rasti 11,6 % in do leta 2028 narasel na 183,6 milijarde AED.
Panoga ima velik potencial za razvoj
V skladu s poročilom obstaja pet pomembnih trendov v trenutnem razvoju gospodarstva e-trgovine na Bližnjem vzhodu, vključno z naraščajočo priljubljenostjo spletne in nespletne večkanalne maloprodaje, bolj raznolikimi elektronskimi plačilnimi sredstvi, pametnimi telefoni, ki so postali mainstream spletnega nakupovanja, sistem članstva v platformah za e-trgovino in izdajanje kuponov za popuste postajajo vse pogostejši, učinkovitost logistične distribucije pa se je močno izboljšala.
Poročilo poudarja, da je več kot polovica prebivalcev Bližnjega vzhoda mlajših od 30 let, kar predstavlja trdne temelje za pospešen razvoj e-commerce gospodarstva. Leta 2023 je sektor e-trgovine v regiji pritegnil približno 4 milijarde dolarjev naložb in 580 poslov. Med njimi so Savdska Arabija, Združeni arabski emirati in Egipt glavne naložbene destinacije.
Poznavalci industrije verjamejo, da je pospešen razvoj e-trgovine na Bližnjem vzhodu posledica številnih dejavnikov, vključno s priljubljenostjo hitrega interneta, močno podporo politike in stalnim izboljševanjem logistične infrastrukture. Trenutno poleg nekaj velikanov večina platform za e-trgovino na Bližnjem vzhodu ni velika, regionalne države pa si na različne načine prizadevajo za spodbujanje nadaljnjega razvoja in rasti malih in srednje velikih platform za e-trgovino.
Ahmed Hezaha, pristojni vodja mednarodne svetovalne agencije Deloitte, je dejal, da potrošniške navade, maloprodajni formati in gospodarski vzorci na Bližnjem vzhodu pospešujejo preobrazbo, kar poganja eksplozivno rast gospodarstva e-trgovine. Regionalno gospodarstvo e-trgovine ima velik potencial za razvoj in inovacije ter bo imelo ključno vlogo pri digitalni preobrazbi, pri čemer bo preoblikovalo trgovino, maloprodajo in krajino zagonskih podjetij na Bližnjem vzhodu.
Številne države so uvedle podporne politike
Ekonomija e-trgovine je predstavljala le 3,6 % celotne maloprodaje na Bližnjem vzhodu, od tega Savdska Arabija in ZAE 11,4 % oziroma 7,3 %, kar še vedno močno zaostaja za svetovnim povprečjem, ki znaša 21,9 %. To tudi pomeni, da obstaja ogromno prostora za vzpon regionalnega e-trgovinskega gospodarstva. V procesu digitalne gospodarske transformacije so države Bližnjega vzhoda spodbujanje gospodarske rasti e-trgovine sprejele kot ključno usmeritev.
“Vizija 2030” Savdske Arabije predlaga “nacionalni načrt preobrazbe”, ki bo razvil e-trgovino kot pomemben način za diverzifikacijo gospodarstva. Leta 2019 je kraljestvo sprejelo zakon o e-trgovini in ustanovilo Odbor za e-trgovino ter sprožilo 39 akcijskih pobud za urejanje in podporo e-trgovine. Savdska centralna banka je leta 2021 odobrila prvo zavarovalniško storitev za dostavo e-trgovine. Leta 2022 je savdsko ministrstvo za trgovino izdalo več kot 30.000 dovoljenj za delovanje e-trgovine.
ZAE so razvili strategijo digitalne vlade 2025 za nenehno izboljševanje povezljivosti in digitalne infrastrukture ter uvedli enotno vladno digitalno platformo kot vladno prednostno platformo za zagotavljanje vseh javnih informacij in storitev. Leta 2017 so ZAE odprli Dubai Business City, prvo prostotrgovinsko območje e-trgovine na Bližnjem vzhodu. Leta 2019 so ZAE ustanovili Dubai South E-commerce District; Decembra 2023 je vlada ZAE potrdila zvezno uredbo o izvajanju poslovnih dejavnosti s sodobnimi tehnološkimi sredstvi (e-trgovina), nov zakon o e-trgovini, katerega namen je spodbuditi rast gospodarstva e-trgovine z razvojem naprednih tehnologij in pametnega infrastrukturo.
Leta 2017 je egiptovska vlada v sodelovanju z mednarodnimi organizacijami, kot sta UNCTAD in Svetovna banka, uvedla egiptovsko nacionalno strategijo e-trgovine, da bi določila okvir in pot za razvoj e-trgovine v državi. Leta 2020 je egiptovska vlada začela program »Digital Egypt« za spodbujanje digitalne preobrazbe vlade in spodbujanje razvoja digitalnih storitev, kot so e-trgovina, telemedicina in digitalno izobraževanje. Na lestvici Svetovne banke o digitalni upravi za leto 2022 se je Egipt povzpel iz »Kategorije B« v najvišjo »Kategorijo A«, globalna razvrstitev indeksa aplikacij vladne umetne inteligence pa se je dvignila s 111. leta 2019 na 65. mesto leta 2022.
S spodbujanjem podpore različnih politik je znaten delež regionalnih zagonskih naložb vstopil na področje e-trgovine. ZAE so bili v zadnjih letih priča številnim obsežnim združitvam in prevzemom v sektorju e-trgovine, kot je Amazonov prevzem lokalne platforme za e-trgovino Suk za 580 milijonov dolarjev, Uberjev prevzem platforme za dostavo avtomobilov Karem za 3,1 milijarde dolarjev, nemški multinacionalni velikan za dostavo hrane in živil pa je kupil spletno platformo za nakup in dostavo živil v ZAE za 360 milijonov dolarjev. Leta 2022 je Egipt prejel 736 milijonov dolarjev začetne naložbe, od tega 20 % v e-trgovino in maloprodajo.
Sodelovanje s Kitajsko je čedalje boljše
V zadnjih letih so Kitajska in države Bližnjega vzhoda okrepile politično komunikacijo, industrijsko priklop in tehnološko sodelovanje, e-trgovina na svilni poti pa je postala nov vrhunec visokokakovostnega sodelovanja med obema stranema v okviru pasu, ene ceste. Že leta 2015 je kitajska čezmejna blagovna znamka e-trgovine Xiyin vstopila na trg Bližnjega vzhoda, pri čemer se zanaša na obsežni model »majhnega enojnega hitrega vzvratnega prenosa« ter prednosti v informacijah in tehnologiji, tržni obseg se je hitro razširil.
Jingdong je leta 2021 podpisal sporazum o sodelovanju z arabsko lokalno platformo za e-trgovino Namshi na način "lahkega sodelovanja", vključno s prodajo nekaterih kitajskih blagovnih znamk na platformi Namshi in platformo Namshi za zagotavljanje podpore za Jingdongovo lokalno logistiko, skladiščenje, trženje in ustvarjanje vsebine. Aliexpress, hčerinska družba Alibaba Group, in Cainiao International Express sta nadgradila čezmejne logistične storitve na Bližnjem vzhodu, TikTok, ki ima na Bližnjem vzhodu 27 milijonov uporabnikov, pa je prav tako začel raziskovati tamkajšnje elektronsko poslovanje.
Januarja 2022 je Polar Rabbit Express začel svojo ekspresno omrežno operacijo v ZAE in Savdski Arabiji. V dobrih dveh letih je distribucija terminala polar rabbit dosegla celotno ozemlje Savdske Arabije in postavila rekord več kot 100.000 dostav v enem dnevu, kar je pripeljalo do izboljšanja učinkovitosti lokalne logistike. Maja letos je Polar Rabbit Express objavil, da je več deset milijonov dolarjev dokapitalizacija družbe Polar Rabbit Saudova Arabija s strani Easy Capital in konzorcija Bližnjega vzhoda uspešno zaključena, sredstva pa bodo uporabljena za nadaljnjo nadgradnjo lokalizacijske strategije podjetja. na Bližnjem vzhodu. Li Jinji, ustanovitelj in poslovodni partner Yi Da Capital, je dejal, da je razvojni potencial e-trgovine na Bližnjem vzhodu ogromen, kitajsko blago zelo priljubljeno, visokokakovostne znanstvene in tehnološke rešitve, ki jih zagotavljajo kitajska podjetja, pa bodo pomagale regiji še izboljšati raven infrastrukture in učinkovitosti logističnega delovanja ter tesneje sodelovanje med obema stranema v industriji e-trgovine.
Wang Xiaoyu, pridruženi raziskovalec na Inštitutu za mednarodne študije Univerze Fudan, je dejal, da so kitajske platforme za e-trgovino, modeli socialnega e-trgovine in logistična podjetja spodbudili razvoj e-trgovine na Bližnjem vzhodu in kitajski fintech. podjetja so dobrodošla tudi pri promociji rešitev za mobilno plačevanje in e-denarnice na Bližnjem vzhodu. V prihodnosti bosta Kitajska in Bližnji vzhod imela širše možnosti za sodelovanje na področjih »družbenih medijev +«, digitalnega plačevanja, pametne logistike, potrošniškega blaga za ženske in drugega e-trgovine, kar bo Kitajski in državam Bližnjega vzhoda pomagalo graditi bolj uravnotežen gospodarski in trgovinski vzorec v obojestransko korist.
Vir članka: People's Daily
Čas objave: 25. junija 2024